“她经济”下百家争鸣澳门金沙娱乐场手机版,网易春风示范如何突破

thenoter 2018-05-02 04:00 来源: thenoter.com打印

而日益壮大的女性消费群体,在情趣用品的外观和品质上则表现出了更高的追求。于是,商家们渐渐摒弃了过去市场上情趣产品外观必须夸张露骨的风气,转而向女性喜爱的清新文艺型产品进军。

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女性情趣用品市场的持续扩大,体现了女性敢于正视欲望的情感需求。据天猫发布的数据显示,2016年女性情趣用品销量比上一年增涨了11倍之多,震动棒增速更是高达51倍,女性情趣用品消费潜力爆发明显。

二、“她经济”与电商发展双刺激,成人产业意外崛起

与过去的女性消费偏好不同,“她经济”时代下女性的消费能力和意愿越来越高,对美的极致追求也越来越明显,并主张享受品质生活。而作为一个持续扩张的市场,“她经济”囊括众多品类,其迅速生长的背后则是女性觉醒与消费升级的合力。

当产品需求以市场可见的速度增长时,行业内自然会涌现一批“领头羊”企业。诸如网易春风、春水堂、他趣等品牌,通过策划一系列时尚好玩的social营销活动,在社交媒体上的曝光度越来越高,受众逐渐消除了对情趣产品的刻板印象,对情趣产品的接受程度越来越高。在他们眼中,情趣用品不再是传统意义上的色情“低俗产物”,而渐渐转变成了时尚、性感的生活情趣元素。

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报告显示,内地女性经济市场规模已达2.5万亿元,预计至2019年有望达到4.5万亿元。“得女性者得天下”,也几乎已成为电商行业的铁律。京东的公开数据表明,2015-2018年,在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上,销售额增长近5倍。

2007年,著名经济学家史清琪曾提出“她经济”一词,即在经济社会中,女性独立和自主消费的能力在逐步提高,并正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色。在当时的社会背景下,这一说法并未得到足够的重视,然而近几年国内市场的数据反馈以及电商平台的发展史,都证明了“她经济”已经到来。

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